近年来，随着移动网络的快速发展，人们的阅读习惯也逐渐从桌面端向移动端迁移，各媒体为迎合新媒体的发展趋势，适应用户的阅读习惯，纷纷建立了自己的移动资讯平台。由于播发的新闻类内容重合度较高，个性化内容推送上又无突破性进展，新闻客户端经常出现同质化严重的现象。如何在激烈的同质化竞争中脱颖而出？对新闻客户端来说，必须具备“独门秘籍”，才能提高“用户忠诚度”，增加用户数量，将移动资讯平台做大做强。
中国网信网选取部分新闻客户端，以“胜利日阅兵”的报道为切入点，从内容发布、新闻推送和产品创新三个方面，对移动资讯平台的新闻发布特点进行一次比对和分析。
比对时间节点：9月3日“胜利日阅兵”活动
比对媒体：新华社、新华炫闻、人民日报、央视新闻、冰点暖闻、腾讯新闻、澎湃新闻、界面
1、内容发布：移动端开启互动直播模式，由现场记者编发新闻，配合图片、视频等形式，给用户营造亲临现场的感觉；利用客户端便捷的互动交流特点，邀请专家实时回答网友提问，增强用户粘度。
此次报道，各客户端除转发央视直播视频外，皆开设了阅兵式直播页面，用包括文字、图片和视频短片等在内的多种形式为用户进行移动端直播。
图1.1 部分新闻客户端直播页面比对表
图1.2 新华社、新华炫闻、人民日报直播页面
图1.3 央视新闻、冰点暖闻、腾讯新闻直播页面
图1.4 澎湃新闻、界面直播页面
注：以上统计结果，谨以各客户端在阅兵活动时间内发布的报道为主，仅供参考。
小结：客户端直播不同于桌面端直播，一方面要较为全面地展示新闻信息；另一方面，需考虑用户的浅阅读习惯。从以上客户端对此次活动的报道来看，不难发现，在重大活动直播中，为保证良好的阅读体验，各客户端均避免使用较长篇幅的新闻稿件，皆采用现场记者描述事件进展情况的简短消息。部分客户端为提高直播报道的互动性，邀请专家实时点评，并回答网友提问。在移动端直播中，文字、图片和视频短片交替使用的报道方式，也被多数客户端使用。
2、新闻推送：在这次报道中，多数客户端均十分注重新闻推送时效性，在重要时间节点，及时推送快讯等新闻资讯。
图2.1 部分新闻客户端新闻推送时间比对表
图2.2 部分新闻客户端新闻推送条数比对表
注：以上统计结果，以笔者手机端搜集数据为主，仅供参考。
小结：时效性是新闻的基本特征之一，媒体都力争在最短的时间内发布新闻信息，从而彰显自身报道实力。对于新闻客户端来说，体现时效性的最好方法，就是做到及时的“新闻推送”。从“胜利日阅兵”的新闻推送来看，不管是对常规新闻--阅兵式开始和结束的报道，还是对“突发事件”—“中国将裁减军队员额30万”的报道，部分新闻客户端均立即向用户推送了相关快讯。但推送的条数是不是越多越好，用户是否愿意接收大量快讯，还需要各新闻客户端根据自身特点，研究目标用户需求，从推送内容和数量上，科学制定个性化推送方案。
3、产品创新：各客户端均在阅兵前夕和阅兵当日推出特色产品。阅兵日前夕推出产品聚焦阅兵看点、观礼指南和武器装备介绍等；阅兵式当天推出的产品，以回顾为主。产品形式多样，动新闻、动画、全景交互等形式层出不穷。
图3.1 部分新闻客户端特色产品比对表
图3.2 新华社《小新带你看阅兵》系列报道
图3.3 新华炫闻《全景交互看阅兵》
图3.4 人民日报《9·3阅兵动画典藏版》
图3.5 腾讯新闻《阅兵手册》
图3.6 澎湃新闻《一分钟掌握抗战阅兵亮点》
注：以上归纳的各客户端特色产品种类或有不全，仅供参考。
小结：如何针对同一题材，交出最完美的答卷，各客户端可谓用心良苦。有的拼独家资源、有的靠技术创新、还有的靠强强联手，可谓“八仙过海各显神通”。与此同时，各家都彰显了一个共同点，就是都很重视各自产品的可读性、实用性和趣味性，都乐于将资讯信息利用动新闻、轻应用和动画的形式进行展现，大大增加了阅读粘性，切实提升了传播效果。
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篇幅的新闻稿件，皆采用现场记者描述事件进展情况的简短消息。部分客户端为提高直播报道的互动性，邀请专家实时点评，并回答网友提问。在移动端直播中，文字、图片和视频短片交替使用的报道方式，也被多数客户端使用。 2、新闻推送：在这次报道中，多数客户端均十分注重新闻推送时效性，在重要时间节点，及时推送快
分新闻客户端新闻推送条数比对表 注：以上统计结果，以笔者手机端搜集数据为主，仅供参考。 小结：时效性是新闻的基本特征之一，媒体都力争在最短的时间内发布新闻信息，从而彰显自身报道实力。对于新闻客户端来说，体现时效性的最好方法，就是做到及时的“新闻推送”。从“胜利